华致酒行:2019年半年报经营评述

时间:2020-03-31 12:18:18 作者:炒股族
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华致酒行:2019年半年报经营评述

2019-08-30益盟操盘手

华致酒行
(

300755
)2019年半年报经营评述内容如下:

[2019年半年报]

概述

(一)宏观经济及行业情况概述

2019年上半年,我国国民经济稳中有进,居民收入水平持续提升。全国居民人均可支配收入15,294元,比上年同期名义增长8.8%。消费拉动经济增长作用进一步增强,最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.1%。食品烟酒消费再次成为我国居民的第一大消费,占人均消费支出的比重达28.6%。

酒水行业整合形势加剧,头部效应逐步显现。上游供应商方面,白酒行业历经了前期产能大幅扩张后,总体规模增长速度有所放缓。伴随酒类消费从政务消费向商务消费、大众消费的持续转型,消费者的消费意识趋于理性,对品牌和品质的要求不断提升。白酒品牌分化日趋明显,市场份额持续向茅台、

五粮液
等行业龙头集中,消费者对品牌的忠诚度亦持续提升。

葡萄酒行业品牌化发展的趋势也日益明显。奔富等进口葡萄酒凭借品牌优势,发展较为迅速。

下游销售渠道方面,由于消费者酒类即时性和保真性消费要求较高,包括连锁门店、烟酒店、卖场、社区便利店等在内的线下门店仍为主流购酒渠道。然而,随着酒类流通渠道的多样化,流通成本的越来越低,传统酒类流通渠道正面临着数字化的冲击。在追求产品质量之余,消费者对配送效率、用户体验、便捷程度提出了更高的要求。酒类流通行业面临新一轮的洗牌,酒类流通企业呈现了优胜劣汰的变化,竞争格局发展呈现集中化态势。

2016年11月,国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》,对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。国家政策积极推动零售转型与升级已被提升至国家战略层面。报告期内,伴随着电商平台获客成本的不断提高,云计算、大数据、物联网、人工智能、VR等新一代信息技术的快速迭代,年轻消费群体的逐渐成

长和
崛起,线上线下融合的“新零售”模式成为了传统流通企业转型的必然趋势。

(二)公司经营情况概述

报告期内,公司在董事会、管理层和全体员工的共同努力下,秉承“精品、保真、服务、创新”的核心理念,紧紧围绕发展战略及年度经营目标任务,进一步巩固并深化了与国内外知名酒厂及酒商的长期合作关系,完善并优化了覆盖全国的“毛细血管式”的全渠道营销网络,有效扩大了公司在酒水流通领域国内市场领先的地位。报告期内,公司业绩稳步提升,实现营业收入189,169.84万元,同比增长32.89%;实现净利润20,455.58万元,同比增长46.44%,其中归属于上市公司股东的净利润20,088.63万元,同比增长45.40%。

报告期内公司重点工作回顾:

1. 华致优选电商平台上线,运营状况良好

为进一步拓宽全渠道营销网络,向消费者提供更便捷、高效、优质的购物体验,满足消费者日益升级的消费需求,作为公司新零售布局的重要一城,报告期内,公司推出“华致优选”电商平台,主要经营飞天茅台(2013-2017年)、老茅台酒(2013年以前)、茅台系列酒、17大老酒、53名优老酒、名庄葡萄酒、日本清酒、知名烈性酒、精酿啤酒、燕窝等产品。用户可通过“华致优选”微信小程序在线下单,公司经系统分配至仓库处实现产品配置、物流配送等。

华致优选电商平台自4月正式上线至今,运营状况良好,功能持续迭代,用户体验及转化率持续提升。下半年,公司将持续拓展产品品类,不断完善产品结构,积极扩张电商业务,探索线上线下联动的“新零售”模式。

2. 华致酒库项目加速布局,门店数量及质量均实现提升

为顺应个人消费升级下的市场变化,公司多渠道并举拓展营销网络。自2017年起,公司充分发挥运营“

华致酒行
”连锁门店所积累的经验,以统一标识、统一规范、统一配送、统一管理的形式,融合传统线下销售模式和O2O服务平台,整合现有零售类客户资源,筛选优质零售网点客户升级为“华致酒库”,作为新零售模式下的华致品牌门店。

报告期内,公司继续推进全

国华
致酒库网络布局,以省区为单元,积极推动优质零售网点客户转型成为华致酒库,门店数量及质量均实现提升。报告期内,门店数量增长24.7%,单店销售收入增长20.4%,目前已覆盖全国,初步形成了服务于全国消费者的保真酒品连锁销售网络,更好地为消费者提供全球保真精品酒水服务。

3月,2019年春季全国春季糖酒交易会期间,公司将华致酒库整体搬到展馆内,让广大参展人员浸入式了解华致酒库,开展首日展位现场吸引近3000名意向合作者前来咨询加盟。4月,2019年华致酒库全国巡回招商会拉开序幕,覆盖武汉、北京、无锡、郑州、济南、广东、太原、西安、重庆等城市,宣传华致酒库经营模式和理念。5月,第三届中国中部国际酒业博览会期间,公司正式宣布华致酒库品牌升级为“华致名酒库”,以大数据+共享经济模式等创新方式,探索产业效能优化、渠道整合的更多可能。

3. 新品市场推广活动初见成效,销售收入及数量增长显著

公司自成立以来一直致力于为消费者提供优质和保真的酒类产品。公司凭借与上游酒企酒商持续稳定、相互信赖的合作关系,从其提供的产品中筛选出满足国人消费需求和公司发展战略的产品进行销售推广。公司亦凭借对消费者偏好的精准把握,借助上游酒企丰富的生产经验和成熟的酿造工艺,合作开发出新的酒品,弥补市场空白。

报告期内,公司进一步加大了对新品的市场推广力度,荷花酒、奔富系列等新品销售收入及销售数量增长显著。除自媒体传播外,公司通过广告投放、产品发布会、行业峰会等渠道,对公司新品进行了展览和宣传。报告期内,公司在成都东站、成都双流国际机场等交通枢纽,环球时报、今日头条等主流媒体对

五粮液
年份酒、

贵州茅台
酒(金)、荷花酒等新品进行了广告投放和推广。

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