芒果超媒:2019年半年报经营评述

时间:2020-03-31 12:23:51 作者:炒股族
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芒果超媒:2019年半年报经营评述

2019-08-30益盟操盘手

芒果超媒
(

300413
)2019年半年报经营评述内容如下:

[2019年半年报]

概述

报告期内,面对宏观经济的新形势、行业政策的新要求、行业竞争的新变化,公司始终坚持创新引领,推动媒体融合发展,以芒果TV融合媒体平台为主阵地,不断夯实互联网视频业务基础,前瞻布局新业务、新技术,整体业务实现持续稳健增长。

2019年上半年,公司实现营业收入550,399.60万元,同比增长10.41%,实现归属于上市公司股东的净利润80,360.36万元,同比增长40.33%。受影视剧排播和传统电视购物行业变化等影响,营业收入增速有所放缓;同时,公司强化成本管理,净利润保持较快增速。报告期末,资产总额达到1,607,417.14万元,归属于上市公司股东的净资产842,567.76万元。报告期内,公司主平台快乐阳光实现营业收入39.74亿元,其中广告业务和会员业务同比增长分别为62%和136%。

1、创

新媒体
融合发展新形式,凸显主流媒体使命担当

作为国有新型主流媒体集团,公司始终坚持守正创新,积极融入、贯彻、呼应国家主题,不断革新节目传播语态、打造多样化视角,增强年轻群体对主旋律作品的共鸣感,以明德守正、活力创新的新姿态迎接新中国成立70周年。一是持续深化芒果TV平台“学习时刻·首页首屏首条”建设,紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想和重要时政活动,打造网上学习视频专栏,提供最生动的

可视化
学习资料。二是依托芒果TV

新媒体
平台,聚合公司旗下优势资源,联合传统媒体,在两会期间推出“芒果新闻”,创新打造新闻宣传的融媒体新形式。三是策划“我们的70年”专题,推出了一系列深受青年人喜爱和社会各界好评的主旋律精品力作,《我的青春在丝路(第三季)》《人间正道是沧桑——我爱你,中国(第三季)》《不负青春不负村(第二季)》等主旋律节目系列已相继推出多季,被列入第一批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》。

截至半年度报告披露日,公司获评“第十一届全国文化企业30强” ;快乐阳光入选“2019年中国互联网企业100强榜单”,系TOP20中唯一国有控股企业;快乐阳光、芒果影视入选“2019-2020年度国家文化出口重点企业”,芒果TV自建全球文化输出平台入选“2019-2020年度国家文化出口重点项目”。

2、互联网视频业务逆势上扬,实现持续快速增长

报告期内,互联网视频业务实现营业收入24.85亿元,同比增长79.46%。受内外部经济环境影响,互联网视频行业面临较大挑战,公司依托自身强大内容自制能力,聚焦“青春、都市、女性”的平台用户定位,持续创新打造精品独创内容,形成内容驱动平台的强大合力,推动会员业务、广告业务逆势增长。

(1)广告业务方面。报告期内,快乐阳光实现广告收入16.99亿元,同比增长62%,其中,品效广告收入占比超过70%,广告品牌投放数近200个,同比增长14%。公司广告业务在整个行业市场面临较大挑战情况下,依然保持较快增长,主要得益于:一是依托

芒果超媒
内容全产业链完整生态以及强大的自制内容创新能力,打造立体化、多元化的广告资源体系;二是基于平台用户的差异化定位和大数据分析,实现精准投放,提升广告的效果转化,广告业务与会员业务相辅相成、良性互动;三是向广告用户提供个性化定制、品效合一的营销方案,实现广告用户诉求和节目制作全流程的有机结合,广告内容与IP、视频场景深度融合。

(2)会员业务方面。报告期内,快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元,同比增长136%。报告期末,付费会员达到1,501万,较年初增长426万;报告期内,DAU均值为4,736万,较去年同期增长1,179万。会员的快速增长,一是坚持以用户为中心,创新搭建会员生态体系,打造包括青春芒果节、青春代言人、青春体验馆等在内的“1+9”超能量会员权益矩阵,以内容为核心全线开发会员特权,提高存量会员粘性,实现普通平台用户向付费会员用户的迁移和转化;二是率先进入线下赛道,通过“会员开放日”“直通马栏山”“芒果盒子校园跑”等品牌活动,实现线上、线下全方位立体打通,充分发挥芒果生态内的资源聚合优势,全面提升会员产品的竞争力;三是通过加强异业合作,实现付费用户数的快速增长,对用户特征进行精准画像,采取差异化的产品策略促进用户付费转化。

3、依托内容和牌照优势,运营商业务保持稳健增长

报告期内,公司运营商业务实现营业收入5.65亿元,同比增长41.12%。公司作为行业内唯一拥有 IPTV与OTT集成牌照的视频网站平台,依托内容和牌照优势,运营商业务已经覆盖全国31个省级行政区域,合作省级运营商达91个,覆盖用户达1.47亿。为推动运营商业务的稳健发展,公司主要采取了以下措施:一是打造具有鲜明“芒果+客户定制”特色的基础与高端增值服务,为大屏终端用户精准提供价值丰富、品类齐全的专属内容与应用细分产品,推动互联网视频业务向家庭多场景内容消费领域延展;二是通过与运营商、智能硬件终端方合作,公司先后与华为、

中国移动
开展战略合作,积极拓展在IPTV端和OTT端的用户和付费增长;三是从地区运营来看,既保持湖南省内业务的稳步增长,也在优质内容输出、创新业务模式、挖掘潜在用户等方面积极拓展省外业务。

4、依托独特造血和激励机制,打造内容制作集团军

公司自有内容制作人员逾1500人,通过建立独特造血机制和开放、创新的人才激励机制,持续生产优质精品内容,不断夯实公司在内容制作方面的核心竞争力。

(1)综艺节目制作方面,公司全资子公司快乐阳光拥有16个综艺制作团队,其创新制作的《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》《密室大逃脱》等节目,进一步强化了对年轻人的引领。根据骨朵数据,2019年1-6月全平台综艺播放量Top10中,芒果TV占据7席,分别是《向往的生活第三季》《歌手2019》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行第二季》《快乐大本营2019》《少年可期》和《哈哈农夫》。推出《明星大侦探之头号嫌疑人》等“互动微剧”,采用长短视频融合嵌套的方式增强节目的形式立体感和内容多元性,真正开启了综艺节目创新的全新次元,实现了综艺行业第一个真正意义上的全民互动。

(2)影视剧制作与投资业务方面,报告期内,芒果TV自有+外部影视工作室达15个,优质剧数量与质量实现双提升。

骨朵热度指数排行榜数据显示,2019年上半年度全网评论数热度前50中,芒果TV占14部,其中有8部为独播剧,远超过去两年。芒果影视出品的《封神演义》《大宋少年志》均在湖南卫视首轮上星播出,在全国网、GSM城市网收视排名均为同时段上星综合第一;天娱传媒出品的《火王之千里同风》在湖南卫视首轮上星播出,同时在芒果TV、爱奇艺和优酷播出,《那座城这家人》获评中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”奖。芒果娱乐参与投资出品的科幻电影《流浪地球》,获得中国影史第二高的票房收入。此外,公司多部题材丰富的影视剧均已进入排播阶段。

5、围绕

新媒体
平台延伸产业链上下游,构筑生态护城河

围绕芒果TV

新媒体
平台建设,依托强大的创意内容生产制作能力,公司持续打造以芒果TV为核心,涵盖影视制作、综艺节目、艺人经纪、音乐版权、游戏互动、消费金融、电视购物等在内的全产业链,不断探索产业融合,积极培育和壮大新业态。

艺人经纪业务方面。艺人经纪与综艺、影视业务协同性较高,公司依托芒果TV互联网视频平台,引入市场化业务协同机制,打造艺人超级IP,最大化变现艺人价值。截至报告期末,公司签约艺人近百人。其中,天娱传媒形成了头部艺人+中部艺人+新人层次丰富的艺人梯队,在音乐、影视、综艺、商务等多个渠道创收,签约艺人包括华晨宇、欧豪、于朦胧、姜潮、李斯丹妮、白举纲、魏巡等。

音乐版权业务方面。公司建立起涵盖唱片音乐、影视音乐、综艺音乐、词曲比赛的完整版权体系,通过与行业内知名音乐人、音乐制作团队以及影视制作公司建立良好合作关系,全面发力优质影视歌曲和唱片制作业务。另外,公司与多个项目合作方实现战略合作,与网易云音乐、腾讯音乐、抖音、全民K歌、移动运营商等建立了深入的内容渠道合作,实现音乐版权价值持续良性发展。

游戏及IP内容互动营销方面,在游戏发行、IP版权合作基础上,公司基于内容IP开发适用于多场景的互动营销产品,多渠道布局游戏端、电竞赛事端等互动娱乐体验,实现流量互通与价值转化。此外,公司互联网金融业务依托消费场景发挥协同效应,从消费金融和供应链金融两端发力,推动互联网金融业务发展。

6、积极布局媒体电商,创新转型初见成效

公司媒体零售业务积极实施战略转型。一方面,以优质内容制作为基础积极向媒体电商转型,通过明星艺人合作、挖掘和培养网红,在淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平台为商品提供最佳展示场景并获取精准流量,实现带货销售。另一方面,积极拓展IPTV、OTT等新渠道市场,报告期内新拓展了河北、云南、安徽、天津、辽宁、上海等市场。

7、科技引领融合发展,合作创新构建芒果朋友圈

公司在依托自身强大内容制作优势条件下,始终坚持新技术、新应用引领融合发展之路。报告期内,公司依托旗下创新研究院,对5G、AR、VR等技术进行前瞻性布局。与华为围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV产品和华为云CDN服务等六大板块展开深度紧密合作,开创共享收益的内容生态合作模式。公司通过重大资产重组配套融资引入

中国移动
全资子公司中移资本作为战略投资者,并与

中国移动
全资子公司咪咕文化科技有限公司签署《战略合作协议》,开展全方位战略合作和业务协同。

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